Pontos Fortes da Mídia Impressa

Em entrevista exclusiva à ANER, a executiva de pesquisa da M-real Marika Koskenkanto, salientou os pontos fortes da mídia impressa que foram trazidos à tona durante os estudos de preferência do leitor:

"Nós pedimos aos jovens adultos da Finlândia que nos dissessem por que eles gostam de usar a mídia impressa (em vez da digital). Mesmo que todos os entrevistados também fossem usuários ativos da mídia eletrônica, eles ainda achavam que a mídia impressa tinha suas vantagens. Aqui estão alguns pontos fortes que foram encontrados no estudo:

- Boa estrutura e usabilidade: é mais fácil ter uma imagem de ponta a ponta do conteúdo de uma revista impressa, comparado ao conteúdo numa tela. O formato é familiar e, deste modo, é mais fácil encontrar muitas coisas; você não precisa rolar para diferentes partes da página como numa tela de computador; revistas impressas não têm problemas de funcionamento como os computadores às vezes têm; boa legibilidade; não cansa a vista.

- Ritmo pessoal e compatibilidade com a vida diária: os leitores sentem que as revistas impressas permitem que eles mantenham o seu ritmo próprio melhor do que o conteúdo eletrônico no qual você às vezes recebe uma quantidade extra de dados que você não quer; começar a ler uma revista impressa é normalmente mais prazeroso do que começar a ler numa tela porque, nesse caso, você geralmente precisa iniciar o computador ou outro sistema primeiro; os leitores também sentem que é mais fácil fazer uma pequena pausa na leitura, se necessário, e então continuar a ler em seguida; uma revista impressa pode ser lida em qualquer lugar - um laptop não é prático na praia, por exemplo, e uma revista impressa geralmente é mais agradável de carregar do que um laptop; algumas revistas podem ser usadas como decoração de interior e assim mostrar aos seus convidados um pouco sobre sua identidade.

- Suporte para gerenciamento de informações: os leitores freqüentemente sentem que é mais fácil se lembrar do que eles leram numa revista impressa, e que é mais fácil concentrar-se no conteúdo no papel, comparado à tela; e, como um dos entrevistados mencionou, "Quando eu tenho um artigo no papel, eu sei que eu o tenho" (querendo dizer que, se estivesse numa página da Internet, ele não estaria mais lá necessariamente quando você fosse checar da próxima vez).

- Experiência agradável e especial: uma revista impressa é um objeto concreto e produz, portanto, uma sensação pessoal ("esta é minha revista") de um modo que o conteúdo na tela não consegue; o papel é agradavelmente silencioso (comparado aos pequenos ruídos que muitos computadores fazem); o visual e a sensação de diferentes revistas impressas (diferentes papéis e imagens impressas em alta qualidade) são valorizados.

- Relaxamento e luxo: isto é claramente algo que muitos estudos mostraram ao redor do mundo, mas no nosso próprio estudo os leitores também relataram que ler uma revista impressa é relaxante e encarado como um luxo; muitos que trabalham com computadores sentem que já gastam tempo suficiente olhando para uma tela em seu trabalho e, portanto, a revista impressa é mais associada às horas de folga do que os computadores".

Fonte:

http://www.aner.org.br/conteudo/1/artigo97698-1.asp?o=s